De despidos y dudas, a aumentos salariales y crecimiento: Las relaciones públicas en LATAM buscan salir adelante del COVID-19

La profesión de relaciones públicas en América Latina aún siente el impacto de la pandemia, pero hay muchas razones para ser optimistas de cara al 2023.

Eso es según el Censo LATAM de Relaciones Públicas y Comunicaciones 2022 recientemente publicado, creado por el organismo profesional internacional de relaciones públicas PRCA. El informe se basa en una encuesta a más de 500 profesionales de la región.

Aunque el 68% de los encuestados dice que su empleador ha realizado despidos desde que se declaró oficialmente la pandemia en marzo de 2020, el 67% dice haber recibido un aumento de sueldo en los últimos 12 meses. El director general de PRCA dice que esta inversión en talento demuestra “que hay optimismo para la profesión de relaciones públicas en América Latina”.

Además, un miembro del directorio de PRCA LATAM argumenta que la recesión en Europa y los Estados Unidos creará oportunidades, a medida que más empresas se expandan en la región.

Pero también hay advertencias sobre la dificultad de reclutar y retener buenos talentos. Varios miembros de la junta de LATAM dicen que esto se ha vuelto aún más complejo debido a los nuevos patrones de trabajo remoto e híbrido creados durante COVID-19.

El Censo encuentra que actualmente, el 50% del talento de comunicaciones y relaciones públicas de la región trabaja de forma remota a tiempo completo, mientras que otro 24% está en la oficina a tiempo completo, y el resto divide su tiempo entre los dos. De aquellos que no han regresado por completo a la oficina, el 28% no tiene planes de regresar y dice que quiere permanecer completamente remoto.

Francis Ingham MPRCA, director general de la PRCA, comenta:

“Si bien los despidos indican los tiempos difíciles que hemos enfrentado, los datos sobre aumentos salariales me dicen que hay optimismo para la profesión de relaciones públicas en América Latina. Es un optimismo que nosotros en la PRCA compartimos de todo corazón. Sabemos que ya hay profesionales dinámicos y de alta calidad en toda la región. Y a medida que PRCA Américas continúe evolucionándose, seguiremos proporcionando los eventos, las mejores prácticas y las oportunidades de trabajo en red, todo de primera categoría, para respaldar al desarrollo personal y profesional en toda América Latina."

Otros hallazgos del Censo incluyen:

● El salario promedio en la profesión es de $45,201, aunque aumenta a $46,446 para los hombres y baja a $43,276 para las mujeres.

● Los profesionales de relaciones públicas internos ganan más que sus contrapartes de agencia, con salarios promedio de $45,279 y $43,592 respectivamente.

● El 48 % piensa que su organización hace un trabajo "muy bueno" o "bueno" en la promoción de la diversidad en el lugar de trabajo. Un tercio (31%) respondió "promedio", mientras que el 21% dijo "pobre" o "muy pobre".

● El 44 % de los profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas en toda la región dicen que su entorno de trabajo es "muy bueno" o "bueno", mientras que el 33 % lo llama "promedio" y el 23 % lo califica como "pobre" o "muy malo".

Pedro Cadina MPRCA, CEO, Vianews Latin America, miembro del directorio de PRCA LATAM, comenta en el informe:

“2023 será un muy buen año para las relaciones públicas y la comunicación en América Latina. Con la recesión en Europa y los Estados Unidos, las empresas buscarán expandir sus negocios a otras regiones. Y en este sentido los países latinoamericanos cuentan con las condiciones tanto geográficas como económicas requeridas, especialmente Brasil, México, Chile y Colombia. La guerra en Ucrania amenaza a las empresas con operaciones en Europa del Este. Por esta razón, muchas empresas están expandiendo sus bases a América Latina, principalmente aquellas en los sectores de tecnología y entretenimiento. Estamos en una excelente posición para aprovechar este impulso y apoyar a las marcas que necesitan un entorno seguro para operar”.

El Censo LATAM de Relaciones Públicas y Comunicaciones 2022 está disponible en inglés, portugués y español, en el sitio web de la PRCA. Los profesionales de relaciones públicas interesados en obtener más información sobre la PRCA deben comunicarse con su directora internacional, Melissa Cannon MPRCA, escribiendo a melissa.cannon@prca.org.uk.

La encuesta del Censo fue realizada por 3Gem entre el 23 de junio y el 16 de septiembre de 2022.